Marktübersicht Niederlande

Relevanter Markt

Relevanter Markt – Prioriät 1

• Region Amsterdam
• Nature Lover
• Snow Sports Enthusiast
• Altersgruppe: 1. Priorität: 16-35 / 2. Priorität 36-55

Relevanter Markt – Prioriät 2

• Utrecht, Ammersfort, Arnhem
• Nature Lover
• Outdoor Enthusiast
• Altersgruppe: 1. Priorität: 16-35 / 2. Priorität 36-55

Relevanter Markt – Priorität 3

• Rotterdam, Leiden, Den Haag
• Nature Lover
• Outdoor Enthusiast
• Altersgruppe: 1. Priorität: 16-35 / 2. Priorität 36-55

 

SWOT Analyse

Stärken	Schwächen
Intensive und gute Zusammenarbeit mit Treinreiswinkel und anderen grossen Veranstaltern, teilweise in Zusammenarbeit mit ST für eine holistische ÖV-Vermarktung ÖV Schweiz hat hohen Bekanntheitsgrad erreicht und vielerorts einen sehr guten Ruf (Pünktlichkeit, Schönheit der Panoramazüge) Gut etablierte Medienarbeit mit allen namhaften Medien, gemeinsam mit ST und Treinreiswinkel	Hohe Umsatzabhängigkeit von Treinreiswinkel und OTA-Tochter HappyRail (einziger direkt angebundener Distributionspartner, der 2020 Corona-bedingt lange geschlossen war) Primärer Fokus auf Agglomeration Amsterdam, Netzwerk und Kontakte in anderen Regionen eher schwach STS-Produktportfolio bei preissensiblen Individualtouristen zunehmend zu teuer. Peakpricing im 2021 wird diesen Trend noch weiter beschleunigen
Chancen	Risiken
Treinreiswinkel ist ein sehr engagierter Distributionspartner mit weiterem Marktpotenzial, sowohl im B2B als auch im B2C-Bereich (B2C insbesondere aufgrund sehr positiver Entwicklung von Subagent HappyRail) Das Thema Nachhaltigkeit hat bei allen Zielgruppen einen sehr hohen Stellenwert, v.a. auch beim Thema Reisen / Transport. Es besteht die Bereitschaft für nachhaltiges Reisen mehr zu bezahlen NS International ist offen und bereit für engere Kooperation im Bereich Anreise. Mit der Wiederaufnahme der Nachtzug-verbindung eröffnen sich weitere Vermarktungsmöglich-keiten.	Äusserst preissensibler Markt (CH wird als sehr teuer empfunden). Zusätzlich limitierte ÖV-Einflussnahme aufgrund der hohen Beliebtheit von Camper/Auto. Aufgrund der aktuellen Corona-Situation sehr schwieriges Marktumfeld für Treinreiswinkel und den ganzen Trade. Anreise mit der Bahn nur limitiert attraktiv, da nur eine direkte Tagesverbindung und keine Nachtzüge.

 

Marktfazit für ÖV Schweiz

Fazit A	Das sehr hohe Umweltbewusstsein bei allen Zielgruppen gilt es in Zusammenarbeit mit ST, Treinreiswinkel und weiteren Partnern zu nutzen, indem passende Packages geschnürt werden. Auch sollte im KMM das Thema stark hervorgehoben werden.
Fazit B	Aufgrund der aktuellen Corona-Situation braucht der ganze Trade noch mehr Unterstützung, um sich im preissensiblen Marktumfeld behaupten zu können.
Fazit C	Mit dem nationalen Bahnanbieter NS eröffnen sich, dank der Bereitschaft für eine intensivere Zusammenarbeit und dem steigende Umweltbewusstsein, bei der jüngeren Bevölkerung neue Möglichkeiten für die Anreisevermarktung. Zukünftig werden auch Nachzüge wieder vermehrt zum Thema.

 

Wichtigste Ziele

Ziel 1	Markt-Umsetzung Excellence Program mit mind. 30 Teilnehmern.
Ziel 2	Performance-Abverkaufkampagne „Alpenkreuzfahrt erfahren“ mit starker Trade-Integration und Bewerbung von ÖV-Packages (mit dem Ziel mindestens 50 solcher Packages zusätzlich zu verkaufen). Daneben gilt die Sicherstellung der ganzjährigen, punktuellen Trade-Unterstützung in allen sinnvollen Kanälen zum richtigen Zeitpunkt, mit den richtigen Massnahmen
Ziel 3	Zusammenarbeit mit NS deutlich stärken. Schnüren von gemeinsamen Angeboten, welche über NS Kanäle vertrieben werden können. Min. 10% des NL-Umsatzes soll über NS Kanal erreicht werden.

Marktaktivitäten – Key Massnahmen 

Massnahme	Beschrieb	Datum
ÖV-Projekt („Alpenkreuzfahrt erfahren“)	ÖV-Projekt inkl. Anreise, Trade steht im Mittelpunkt. Als erstes soll eine Content-Reise mit Beteiligung von Treinreiswinkel, einer nationalen Persönlichkeit (Aufhänger) und Influencern durch die Schweiz führen. Direkt anschliessend ist eine Abverkaufskampagne geplant.	01.02.2021 – 31.08.2021
Swiss Travel System Excellence Program	Bekanntmachung und Förderung des neuen Excellence Program im Trade mittels einer integrierten Marketing-planung.	01.02.2021 – 30.11.2021
NS-Anreisepromotion	Gemeinsame Analyse des Marktumfeldes mit Evaluation und Durchführung einer Anreisepromotion, inkl. STS Integration.	15.02.2021 – 31.08.2021

 

Wichtigste Distributionspartner (Vertriebspartner)

Key Account
Treinreiswinkel
Beschrieb: (Globaler WebService-Distributionspartner, einzig national angebundener Systempartner: B2C Tour Operator mit OTA-Tochterfirma HappyRail)

Basic Partner

• NS International
  Beschrieb: Nationale Partnerbahn mit substantiellem ÖV-Potenzial
• railtour suisse
  Beschrieb: Globaler WebService-Distributionspartner: Tour Operator B2B/B2C
• STC
  Beschrieb: Global Key Account STS AG: Schweiz-Spezialist B2B/B2C)

Marktbudget und Priorisierung

*sämtliche Werte in CHF

• Markt-Priorität: Aktiv Markt (AM)
• Marktbudget 2021 mit ST + ST Verdoppelung: 22’000
• Marktbudget 2021 STS AG only (ohne ST Verdoppelung): 3’000
• Marktbudget 2021 (Total STS AG): 25’000

 

Aktuelle Lage und Ausblick 

Hier erfahren Sie mehr über die aktuelle Lage im Markt.

 

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