Marktübersicht Niederlande
Relevanter Markt
Relevanter Markt – Prioriät 1
- Region Amsterdam
- Nature Lover
- Snow Sports Enthusiast
- Altersgruppe: 1. Priorität: 16-35 / 2. Priorität 36-55
Relevanter Markt – Prioriät 2
- Utrecht, Ammersfort, Arnhem
- Nature Lover
- Outdoor Enthusiast
- Altersgruppe: 1. Priorität: 16-35 / 2. Priorität 36-55
Relevanter Markt – Priorität 3
- Rotterdam, Leiden, Den Haag
- Nature Lover
- Outdoor Enthusiast
- Altersgruppe: 1. Priorität: 16-35 / 2. Priorität 36-55
SWOT Analyse
Stärken | Schwächen |
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Chancen | Risiken |
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Marktfazit für ÖV Schweiz
Fazit A | Das sehr hohe Umweltbewusstsein bei allen Zielgruppen gilt es in Zusammenarbeit mit ST, Treinreiswinkel und weiteren Partnern zu nutzen, indem passende Packages geschnürt werden. Auch sollte im KMM das Thema stark hervorgehoben werden. |
Fazit B | Aufgrund der aktuellen Corona-Situation braucht der ganze Trade noch mehr Unterstützung, um sich im preissensiblen Marktumfeld behaupten zu können. |
Fazit C | Mit dem nationalen Bahnanbieter NS eröffnen sich, dank der Bereitschaft für eine intensivere Zusammenarbeit und dem steigende Umweltbewusstsein, bei der jüngeren Bevölkerung neue Möglichkeiten für die Anreisevermarktung. Zukünftig werden auch Nachzüge wieder vermehrt zum Thema. |
Wichtigste Ziele
Ziel 1 | Markt-Umsetzung Excellence Program mit mind. 30 Teilnehmern. |
Ziel 2 | Performance-Abverkaufkampagne „Alpenkreuzfahrt erfahren“ mit starker Trade-Integration und Bewerbung von ÖV-Packages (mit dem Ziel mindestens 50 solcher Packages zusätzlich zu verkaufen). Daneben gilt die Sicherstellung der ganzjährigen, punktuellen Trade-Unterstützung in allen sinnvollen Kanälen zum richtigen Zeitpunkt, mit den richtigen Massnahmen |
Ziel 3 | Zusammenarbeit mit NS deutlich stärken. Schnüren von gemeinsamen Angeboten, welche über NS Kanäle vertrieben werden können. Min. 10% des NL-Umsatzes soll über NS Kanal erreicht werden. |
Marktaktivitäten – Key Massnahmen
Massnahme | Beschrieb | Datum |
ÖV-Projekt („Alpenkreuzfahrt erfahren“) | ÖV-Projekt inkl. Anreise, Trade steht im Mittelpunkt. Als erstes soll eine Content-Reise mit Beteiligung von Treinreiswinkel, einer nationalen Persönlichkeit (Aufhänger) und Influencern durch die Schweiz führen. Direkt anschliessend ist eine Abverkaufskampagne geplant. | 01.02.2021 – 31.08.2021 |
Swiss Travel System Excellence Program | Bekanntmachung und Förderung des neuen Excellence Program im Trade mittels einer integrierten Marketing-planung. | 01.02.2021 – 30.11.2021 |
NS-Anreisepromotion | Gemeinsame Analyse des Marktumfeldes mit Evaluation und Durchführung einer Anreisepromotion, inkl. STS Integration. | 15.02.2021 – 31.08.2021 |
Wichtigste Distributionspartner (Vertriebspartner)
Key Account
Treinreiswinkel
Beschrieb: (Globaler WebService-Distributionspartner, einzig national angebundener Systempartner: B2C Tour Operator mit OTA-Tochterfirma HappyRail)
Basic Partner
- NS International
Beschrieb: Nationale Partnerbahn mit substantiellem ÖV-Potenzial - railtour suisse
Beschrieb: Globaler WebService-Distributionspartner: Tour Operator B2B/B2C - STC
Beschrieb: Global Key Account STS AG: Schweiz-Spezialist B2B/B2C)
Marktbudget und Priorisierung
*sämtliche Werte in CHF
- Markt-Priorität: Aktiv Markt (AM)
- Marktbudget 2021 mit ST + ST Verdoppelung: 22’000
- Marktbudget 2021 STS AG only (ohne ST Verdoppelung): 3’000
- Marktbudget 2021 (Total STS AG): 25’000
Aktuelle Lage und Ausblick
Hier erfahren Sie mehr über die aktuelle Lage im Markt.
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