Marktübersicht Kanada
Relevanter Markt
Relevanter Markt – Priorität 1
- Region Toronto (Ontario)
- Attractions Tourer
- Nature Lover
- Outdoor Enthusiast
- Altersgruppe: Prio 1: 35-54 / Prio 2: 21-35 / Prio 3: 55+
Relevanter Markt – Priorität 2
- Region Montreal (Quebec)
- Attractions Tourer
- Nature Lover
- Outdoor Enthusiast
- Altergruppe: Prio 1: 35-54 / Prio 2: 21-35 / Prio 3: 55+
Relevanter Markt – Priorität 3
- Region Vancouver (British Columbia)
- Attractions Tourer
- Nature Lover
- Outdoor Enthusiast
- Altersgruppe: Prio 1: 35-54 / Prio 2: 21-35 / Prio 3: 55+
SWOT Analyse
Stärken | Schwächen |
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Chancen | Risiken |
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Marktfazit für ÖV Schweiz
Fazit A | Der Travel Trade kann massgeblich dazu beitragen, das Reiseprodukt Schweiz wieder auf die Wunschliste zu setzen. Daraus entsteht eine Notwendigkeit zur Schulung und Unterstützung von TOs und Agenten. Es gilt wiederum Trade/Media, wie auch Endkunden, zum Selbstverständnis „wenn CH als FIT, dann mit ÖV“ heranzuführen. |
Fazit B | Die Buchbarkeit der STS-Produkte muss sichergestellt werden. Es gilt Mittel und Wege zu finden, um die verbleibenden und relevanten neuen Online Distributionskanäle in der STS/ST-Kommunikation hervorzuheben. Die hohe Affinität der Kanadier zu Online-Buchungen unterstützt die Erschliessung neuer Zielgruppen. |
Fazit C | Der französischsprachige Quellmarkt Quebec mit hoher Schweiz-Affinität gilt es trotz sprachlicher und technischer Hürden nicht zu vernachlässigen. In Zusammenarbeit mit ST und Partnern wie STC müssen die Nachfrage wieder aufgebaut, sowie weitere Trade- Partner unterstützt, werden. |
Wichtigste Ziele
Ziel 1 | Einführung des STS Excellence Program mit mindestens 50 Registrierungen. |
Ziel 2 | Erhalt bzw. Wiederintegration des ÖV Schweiz-Angebotes beim Travel Trade. Unter gegebenen Rahmenbedingungen (Märktebudget, Reisebeschränkungen, Realisierbarkeit von Sales Calls und Events) soll die STS-Präsenz in der Trade- Marktbearbeitung wieder hochgefahren werden. Mind. 90% der Key Accounts führen das ÖV Schweiz-Produkt 2021 marktgerecht weiter. |
Ziel 3 | Integration der STS Promotion 2021 (tbd) bei zwei Marketingaktivitäten: Die ST B2C Kampagnen und Businesspläne ST/STS/RE resp. ST/STS/STC mit TOs, mind. 1 aus Quebec, stützen die Nachfrage nachhaltig. |
Marktaktivitäten – Key Massnahmen
Massnahme | Beschrieb | Datum |
Swiss Travel System Excellence Program | Konzentrierte Investition in Kommunikation zum Launch im Q1, Integration in ST Trade Plattformen und digitale Kanäle der relevanten Travel Trade Media-Portale. | 01.02.2021 – 30.04.2021 |
STS Promotion 2021 (tbc) | Integration als Call-to-action in die „Let Switzerland Surprise you“ ST Sommerkampagne (oder bezogen auf ein zu bestimmendes Buchungszeitfenster in eine weitere digitale Kampagne). Sicherstellung der Buchbarkeit in den TO-Portalen und Integration in die Marketing-Massnahmen-pläne. | 01.05.2021 – 30.09.2021 |
Trade Marktbearbeitung | ST/STS/RE Integration in „Road to Switzerland“ und Sales Calls, am Air Canada-Workshop „Amazing Race“ sowie B2B-orientierte Aktivitäten innerhalb der ST Consortia- Kampagne. Mindestens 1 Businessplan mit ausgewähltem TO zur Förderung von ÖV Programmen in Zusammenarbeit mit ST/STC. Aufbau Tours Chanteclerc als Distributionskanal in Quebec. | 01.01.2021 – 31.12.2 |
Wichtigste Distributionspartner (Vertriebspartner)
Key Account
- ACP
Beschrieb: Globaler WebService-Distributionspartner. Bahn-Spezialist B2B, System-Integrator - Air Canada Vacations
Beschrieb: TO, FIT und Gruppen, STC packages - Exotik
Beschrieb: TO, FIT, STC Packages, Angebot in EN und FR - Goway Travel
Beschrieb: TO, FIT, STC Packages, Verkauf mehrheitlich in die USA - Groupe Voyages
Beschrieb: TO, FIT. Angebot in FR - Myswitzerland.com/rail
Beschrieb: Co-brand ST/STS - Railbookers
Beschrieb: Globaler WebService-Distributionspartner. Bahn-Tour Operator B2B/B2C - Road to Travel
Beschrieb: TO, FIT, GTTOS - STC
Beschrieb: Global Key Account STS AG. Schweiz-Spezialist B2B/B2C - Tours Chanteclerc
Beschrieb: TO, Gruppen, Angebot in FR. Potentieller Kandidat für „GSA“ STC - Vision Travel
Beschrieb: TO
Basic Partner
Situativ diverse (zahlreich bestehende Agenten von RE (1000+) / STC)
Marktbudget und Priorisierung
*sämtliche Werte in CHF
- Markt-Priorität: Aktiv Markt (AM)
- Marktbudget 2021 mit ST + ST Verdoppelung: 15’000
- Marktbudget 2021 STS AG only (ohne ST Verdoppelung): 500
- Marktbudget 2021 (Total STS AG): 15’500
Aktuelle Lage und Ausblick
Hier erfahren Sie mehr über die aktuelle Lage im Markt.
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