Marktübersicht Frankreich
Relevanter Markt
Relevanter Markt – Priorität 1
- Île-de-France
- Culture Traveller
- Attractions Tourer
- Altersgruppe: 1. Priorität: 16-35 / 2. Priorität: 36-55
Relevanter Markt – Priorität 2
- Rhône-Alpes
- Culture Traveller
- Nature Lover
- Altersgruppe: 1. Priorität: 36-55 / 2. Priorität: 56+
Relevanter Markt – Priorität 3
- Alsace Grand Est
- Culture Traveller
- Nature Lover
- Altersgruppe: 1 Priorität: 36-55 / 2. Priorität: 56+
SWOT Analyse
(SNCF= Société nationale des chemins de fer français)
Stärken | Schwächen |
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Chancen | Risiken |
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Marktfazit für ÖV Schweiz
Fazit A | Eine vertiefte Zusammenarbeit mit TGV Lyria / SNCF ist weiterhin ein zentraler Aspekt für die Umsetzung einer möglichst ganzheitlichen ÖV-Vermarktung, wobei der sich schnell verändernden Covid-Situation Rechnung getragen werden muss. Klare Priorisierung und Agilität sind gefordert. Die STS AG muss nebst der integrativen Koordinationsrolle die grenzüberschreitende ÖV-Vermarktung proaktiv vorantreiben und TGV Lyria bei strategischen Themen beratend zur Seite stehen. |
Fazit B | Die positiv aufgebaute Medienarbeit ist vor allem in Covid-Zeiten sehr wichtig. Trotzdem soll bei jeder Investition ein Call-to-action einfliessen und klaren Umsatz-Mehrwert generieren. |
Fazit C | Die aktuelle Distributionslandschaft erfährt einschneidende Veränderungen. Es gilt die richtigen Partner, welche die Krise überstanden haben, zu ermitteln und gezielt durch das Excellence Program der STS für die ÖV Produkte der Schweiz und den grenzüberschreitenden Schienenverkehr fit zu machen. Dies gilt auch für globale Distributionspartner wie Trainline. |
Wichtigste Ziele
Ziel 1 | Markt-Umsetzung Excellence Program mit mindestens 15 Teilnehmern. |
Ziel 2 | Klare Umsetzung von verkaufsfördernden Massnahmen (Call-to-action), auch durch Miteinbezug von globalen WebService-Partnern. |
Ziel 3 | Ausbau der Distributionslandschaft mit Gewinnung von mindestens 1 AC/WS-Vertriebspartner zur Generierung von ÖV-Mehrumsatz. |
Marktaktivitäten – Key Massnahmen
Massnahme | Beschrieb | Datum |
Swiss Travel System Excellence Program | Bekanntmachung und Förderung des Excellence Program mit Webinars, Präsentationen und persönlichen Besuchen inkl. Trainings bei unserem Partner TGV Lyria sowie neuen und potentiellen Partnern. | 01.02.2021 – 31.12.2021 |
Public Transportation Campaign | Bewerbung der int. Anreise mit TGV Lyria und des Schweizer ÖV inkl. Panoramazügen mit Erfahrungsberichten (Influencern), online und Print-Kampagne mit der Zeitung Le Figaro. Inkl. Call-to-action. | 11.04.2021 – 31.10.2021 |
Key Account Management | Überprüfung von Markt-Opportunitäten durch globale Partner. Evaluierung von neuen nationalen Trade-Partnern und Kooperationen. Organisation und Durchführung von Famtrips. Schulungen und Training bei potentiellen Agenten und TOs. |
01.03.2021 – 31.10.2021 |
Wichtigste Distributionspartner (Vertriebspartner)
Key Account
- SNCF
Bschrieb: Nationale Partnerbahn mit grossem Vertriebsnetz (oui.sncf) und hohem Anreiseumsatz - TGV Lyria
Beschrieb: Gemeinsame Tochtergesellschaft SNCF/SBB
Basic Partner
- Trainline
Beschrieb: Globaler WebService-Distributionspartner: Bahn-OTA B2B/B2C, System-Integrator - wemovo (Link?)
Beschrieb: Globaler WebService-Distributionspartner: B2B Mobilitätsanbieter, System-Integrator (Fokus
Geschäftsreisen)
Marktbudget und Priorisierung
*sämtliche Werte in CHF
- Markt-Priorität: Prioritätsmarkt (PM)
- Marktbudget 2021 mit ST + ST Verdoppelung: 66’000
- Marktbudget 2021 STS AG only (ohne ST Verdoppelung): 39’000
- Marktbudget 2021 (Total STS AG): 105’000
Aktuelle Lage und Ausblick
Hier erfahren Sie mehr über die aktuelle Lage im Markt.
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